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短视频行业政策及环境

2019-10-25 14:51:38报告大厅(www.mqaatc.cn) 字号:T| T

  短视频行业快速发展,是外部环境和内驱力共同作用的结果,也逐渐受到资本方青睐,抖音快手双雄争霸、头腾大战、各大互联网巨头入局,独立App用户增长至4.1亿人,以下是短视频行业政策及环境分析。

短视频行业政策及环境

  我国短视频发展可以大致分为三个阶段:2013-2015年,以秒拍、小咖秀和美拍为起点,短视频平台逐渐进入公众视野,短视频这一传播形态开始被用户接受;2015-2017年,以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺,电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮;2018年至今,短视频垂直细分模式全面开启。

  2018年,我国短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长,明显高于去年同期的1.3%。短视频行业分析指出,使用总时长迅速增长的同时,平均每次使用时长却从4.3分钟下降到3.9分钟,用户的使用习惯更加碎片化,短视频正在迅速抢涨用户碎片化注意力。

  “短视频”是一套表达的语法逻辑。短视频行业政策及环境指出,“短视频”内容承载的有效信息资源越来越稀缺,充斥着群体宣泄的极致欢乐情绪,推销“短平快”甚至无需复杂思考的“音容笑貌”等视频内容,对产生增强感知与固化体验的使用效果事半功倍。

  随着短视频行业形成规模,我国政府监管力度逐步加大,监管方式主要体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制上,通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC,其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制,因此政府监管主要从平台方入手,对内容和平台进行监管和规范。

  同样,2019年也是短视频行业的监管年,平台整改,热门APP下架,红人封禁,各种触犯“红线”的消息,不绝于耳。此外,优秀内容不断涌现,大批移动短视频 APP运营数据指数式增长,短视频行业快速发展。

  进入2019下半年,国务院同时发布《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》,其内容加起来超过100条,短视频行业政策及环境指出,对短视频领域出现的问题进行了全面规范,部分条框甚至让抖音、快手“颤抖”。

  1、开展短视频服务的网络平台,应当持有《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质,并严格在许可证规定的业务范围内开展业务。

  2、网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。

  3、网络平台开展短视频服务,应当根据其业务规模,同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。原则上,审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。

  4、网络短视频平台应当履行版权保护责任,不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品,以上便是短视频行业政策及环境分析所有内容了。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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